随着养宠风潮的日益高涨，由宠物消费带来的“宠物经济”已成为新消费时代一大特征。近两年来线上宠物食品市场规模保持高速增长态势，其中猫粮增速显著，且不论是剁手频率还是剁手“金力”，猫粮消费者均强于狗粮消费者。从宠粮消费人群特征来看，以新一线城市用户为主;95后占比增长显著;单身一族人数占比也逐年增长。此外，无谷粮、全价湿粮、定制粮、功能粮、小型犬专用粮正在线上尽消费热势，而“小包装”“品牌跨界”“内容种草”将成未来行业发展关键词。

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一、宠物食品行业概况

宠物食品是专门为宠物、小动物提供的食品，介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品。其作用主要是为各种宠物提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需的营养物质。具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、质量标准、饲喂使用方便以及可预防某些疾病等优点。

按照宠物食品的形态，宠物食品分为干燥型宠物食品，如：鱼粮、犬粮、猫粮、休闲零食;半干型宠物食品，如：宠物罐头食品、自制犬粮、猫粮;宠物流质食品，如：宠物肉酱、宠物营养粥等等。按照宠物食品的用途，宠物食品分为：宠物日粮、日粮伴侣、宠物保健食品、宠物零食、处方食品等等。

宠物食品标准内涵盖了水分、蛋白质、粗脂肪、粗灰分、粗纤维、无氮浸出物、矿物质、微量元素、氨基酸、维生素等几方面的内容，其中，粗灰分是非营养性内容，粗纤维有刺激胃肠蠕动的作用。宠物食品的营养设计制造必须由宠物营养学专业的宠物营养师指导，根据宠物不同生长阶段，自身体质，不同的季节等各方面内容综合考虑，根据营养需要，制定科学合理的宠物食品标准。在为宠物选购和使用食品时，应该根据宠物自身的生理特点、生长阶段选择，并合理搭配与饲喂。

二、宠物食品行业发展现状分析

随着现代社会的发展，人民的生活水平也在不断提升，大部分人已经过上了小康生活。有了物质保障后的人们，不再只追求吃饱穿暖，而是追求高质量的生活方式和满足精神生活上需求，养宠物也逐渐成为一种时尚。人们养宠物从刚开始的赏玩变成了一种精神寄托，宠物在人们的日常生活中扮演着非常重要的角色，成为家庭中不可缺少的一员。现如今，很多人养很名贵的宠物，物种名贵的宠物会被善待，它们的主人会想方设法伺候好它们，主人自然会精心挑选宠物们的口粮。

2018年猫粮消费者的购买频次也相对更高，是犬粮消费的近2倍。不仅如此，猫奴们的喂宠花费金额也相对更高，从2018年猫主粮人均年消费金额是犬主粮的1.5倍可见，“富养猫”不无道理。宠物食品行业企业在2018年势必竞争加剧，老品牌当仁不让，继续攻城掠地，扩大销售领域，提速消费者对于产品品牌的认知;新品牌强调功能性食品，以及更为新颖的广告策划创意，博取人心，赢得市场。而相关政府部门也会加大对宠物食品行业的抽查、管控和监督，以防止不良和违规宠物食品泛滥成灾。

宠物可以给老年人口解闷，替代子女陪伴在老人身边。未来十年，我国老龄化进入快速提升阶段。目前我国老年人养宠的比例还很低，养宠比例还有提升空间。此外，老人人口有退休金，经济实力雄厚，有足够的资金支持宠物消费。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年宠物食品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

都市年轻人工作生活节奏较快，生活压力较大，单身比例较高。中国内地的“未婚”人口到2018年底已经达到2亿人，单身人口数量庞大，同时，都市单身男女经济相对较好，消费能力强，宠物成为情感和精神的寄托，同时饲养宠物可缓解工作生活压力，养宠的年轻人更愿意为自己的宠物购买高品质产品和服务。

数据显示，2018年至2021年，全球宠物食品市场规模的增长率分别为6.1%、3.3%、6.7%和12.0%，复合增速为7.3%。预计2022年为1236亿美元，保持稳中有升。宠物食品是最大的细分市场，占比约51.5%，宠物用品约为12.8%。宠物食品资本化程度最高，是宠物饲养最底层、最稳定且消费频次最高的需求，故为行业爆发受益最大的子行业。

宠物食品有很多种分类方法，根据宠物食品的形态进行分类，可以分为干性宠物食品、湿性宠物食品和半干性宠物食品三大类。干性宠物食品指含水量10～12%、干物质80～90%的宠物食品，通常采用纸包、塑料袋或纸盒等包装形式，主要由动物蛋白、小麦、玉米、豆类奶酪、干啤酒酵母以及一定数量的维生素和矿物质等均匀混合、膨化干燥而成。湿性宠物食品一般是含有15～40%的干物质，干物质所占比例比较少，其经过加热处理，通常采用罐头或经过消毒的口袋包装而成。半干性宠物食品是利用50%的屠宰场下脚料为基础原料，再配以干调料，调整适宜pH后，经过充分的热处理制得。

从品牌倾向来看，根据相关数据统计，有59.6%的宠物主表示更倾向于购买国产品牌。国产品牌的崛起覆盖各价格带，迅速满足了消费者的差异化需求。

宠物食品的品牌从全球以及中国目前的状况来看，品牌运作形成两大明显阵营。一是在宠物食品行业占先入为主地位的四大巨头，玛氏公司、雀巢公司、高露洁公司和宝洁公司。这四大公司凭借自己的产品质量在中国宠物食品行业建立了稳定的位置和地位，占据了中国高端市场。二是诺瑞宠物食品有限公司、好主人宠物食品有限公司和金康宝动物医药保健品有限公司这三家公司。

诺瑞宠物食品有限公司，这是个在国内有一定影响力的品牌公司，它的总部设在上海，公司一直比较注重品质和品牌的经营，在国内占有很高的地位。好主人宠物食品有限公司总部设在成都，以国内500强企业通威饲料为背景，始终致力于中国本土市场需求的研究，长期对中国城市家庭养宠物人群进行追踪调查，不断研制出适合国内养宠物人群的产品配方，产品更具有针对性和适用性。金康宝动物医药保健品有限公司总部设在天津，与国内众多品牌一样，以超越进口品牌的性价比赢得众多国内市场中低价位的消费者。

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